Seelenecho: Eine eigenständige Markenwelt im Onlineshop
Ein Onlineshop darf Atmosphäre vermitteln und muss zugleich die Produktauswahl erleichtern. Diese beiden Aufgaben lassen sich am Referenzprojekt Seelenecho betrachten. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie eine eigenständige Markenwelt mit den praktischen Anforderungen eines Shops zusammenpasst.
Ein Sortiment mit unterschiedlichen Einstiegen
Seelenecho führt unter anderem Schmuck und Steine, Räucherwerk, Duftprodukte sowie Wohnaccessoires. Die Startseite bietet Einstiege in verschiedene Kategorien und zeigt ausgewählte Produkte. Ergänzend ist eine Suche vorhanden.
Für die Shopplanung ergibt sich daraus eine Unterscheidung: Manche Besucher möchten stöbern, andere suchen einen bestimmten Artikel. Kategorie-Einstiege können die Entdeckung unterstützen; eine gut zugängliche Suche hilft bei einem bereits konkreten Wunsch. Beide Wege sollten dieselben verständlichen Produktbezeichnungen verwenden, damit das Sortiment zusammenhängend bleibt.
Die Markenwelt darf die Orientierung unterstützen
Bei einem Sortiment mit dekorativem und symbolischem Charakter haben Bilder eine wichtige Aufgabe. Sie geben einen Eindruck von Form, Material und Gestaltung. Für die Kaufentscheidung müssen sie durch eindeutige Angaben zum jeweiligen Artikel ergänzt werden. Eine stimmungsvolle Darstellung und verlässliche Produktinformationen gehören deshalb zusammen.
Unser gestalterischer Blick richtet sich darauf, wie sich wiederkehrende Farben, Motive und Begriffe durch einen Shop ziehen. Die Startseite darf eine Welt eröffnen; die Produktansicht muss anschließend konkret werden. Was wird geliefert, wie sieht es aus und welche Ausführung ist ausgewählt? Diese Fragen benötigen klare Antworten unmittelbar am Produkt.
Inhalte und Einkauf sinnvoll verknüpfen
Der Auftritt ergänzt das Sortiment durch redaktionelle Beiträge. Neben den Produktkategorien sind außerdem Kontakt- und Serviceinformationen erreichbar. Damit umfasst der Shop sowohl die Auswahl von Artikeln als auch Inhalte rund um seine Themenwelt.
Für andere Marken lässt sich daraus eine praktische Leitfrage ableiten: An welcher Stelle hilft ein zusätzlicher Inhalt wirklich bei der Orientierung? Ein Ratgeber sollte eine konkrete Frage beantworten und bei Bedarf zum passenden Sortiment führen. Er muss nicht jeden Besucher durch denselben langen Weg schicken. Das Projekt Seelenecho zeigt eine Markenwelt, bei der Inhalt und Produktauswahl gemeinsam betrachtet werden können.
Was bedeutet das für Ihren Auftritt?
Lassen Sie uns gemeinsam auf Ihre Website, Ihr Angebot und Ihre Ziele schauen.
Meinen Auftritt prüfen